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deLa famille Mack annonce sa première implantation en France
Sébastien Ganzer
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6 min Le groupe Mack International, propriétaire d’Europa-Park, annonce son premier investissement en France. Sa filiale dédiée à la création multimédia et à l’innovation, MackNeXT , a pour projet d’établir un centre de développement et de création dédié au divertissement immersif en Alsace, dans la commune de Plobsheim, à quelques kilomètres au sud de Strasbourg.
MackNeXT, c’est quoi ?
Vous connaissez évidemment Europa-Park et Rulantica, les deux parcs de loisirs situés à Rust en Allemagne. Ils sont gérés par la société Mack International, détenue par la famille Mack depuis 8 générations. L’écosystème du groupe Mack International couvre tous les domaines du divertissement, des parcs d’attractions à la fabrication de manèges en passant par les nouvelles technologies. Parmi les différentes sociétés qui composent le groupe, on retrouve par exemple Mack Rides, l’entreprise historique qui est aujourd’hui l’un des leaders mondiaux de la production de grands huit et autres attractions.
La dernière filiale née dans le groupe se nomme MackNeXT et a pour but l’utilisation des nouvelles technologies numériques innovantes pour les transformer en offres de divertissement immersif.
Ainsi, MackNeXT est spécialisée dans la production audiovisuelle (du clip promotionnel au long métrage en passant par les films 3D ou 4D pour les parcs de loisirs), le développement d’attractions immersives (tels que les flying theaters ou les attractions en réalité virtuelle) ainsi que le développement de licences et marques (comme Alpha Mods P.D. ou Rulantica qui vivent par les attractions, l’édition ou le numérique). Les expériences que développe MackNeXT sont destinées à être vécues à Europa-Park et Rulantica mais aussi en dehors des deux parcs de Rust.
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Ces expériences immersives ont pour but d’intégrer le public dans un véritable univers sensoriel, le spectateur est plongé au sein même de l’histoire que l’on souhaite lui raconter.
Le groupe Mack International, qui était déjà opérateur de parcs et fournisseur de manèges, élargit son champ de compétences en devenant également fournisseur d’expériences immersives. Mêler ces 3 métiers en une seule entité, c’est un cas unique au monde, chacun des différents pôles peut ainsi s’appuyer sur l’expérience des autres.
En quoi consiste le projet ?
Mack International souhaite implanter sur la commune de Plobsheim un centre de développement et création média MackNeXT. Il s’agit d’un équipement innovant, unique en son genre, destiné à favoriser la créativité. Le centre serait constitué de trois entités, réalisées en plusieurs phases. Tout d’abord, des bureaux destinés à accueillir des talents et des créatifs dans les domaines de la production, la post-production, l’animation 3D et la réalité virtuelle. Puis un studio multi-usage, espace modulable et polyvalent, qui permettrait d’accueillir des tournages ou photo-shootings. Enfin, une résidence créative où les professionnels internationaux du multimédia et les porteurs de projets dans le domaine du divertissement immersif, du tourisme et des loisirs pourraient se rencontrer. Cette résidence serait un lieu pour favoriser les échanges créatifs, imaginer, conceptualiser et développer de nouvelles expériences médias.
Le siège social France de Mack International y serait également installé et a pour vocation d’accueillir des équipes dédiées au marché français, notamment dans les domaines de la communication, du marketing, de la vente ou des ressources humaines. Le site est destiné à un usage professionnel et n’a pas vocation à accueillir le grand public.
Pourquoi s’installer à Plobsheim ?
Plusieurs sites ont été étudiés sur les deux rives du Rhin et c’est la rive française et la commune de Plobsheim qui réunissent tous les critères et présentent le plus d’avantages. L’environnement naturel et bucolique du site, en proximité directe avec le Golf du Kempferhof, offre le calme et la sérénité nécessaires aux développements créatifs. Mack International souhaite préserver les qualités de l’environnement naturel et paysager du site.
La France a été rapidement privilégiée car elle présente de nombreux atouts : une filière image structurée parmi les leaders mondiaux, une offre de formation forte et un vivier de talents disponibles, qui permettront de développer les activités de MackNeXT sur ce nouveau marché.
Plobsheim est situé dans l’Eurométropole de Strasbourg, une métropole à vocation définitivement européenne, économiquement dynamique, facilement accessible via les réseaux de transports français et allemand et située à seulement 30 kilomètres d’Europa-Park et du siège du groupe. Le projet est suivi depuis ses débuts par l’ADIRA (Agence de développement d’Alsace) et est développé en collaboration avec les collectivités locales concernées : la commune de Plobsheim, l’Eurométropole de Strasbourg, le département du Bas-Rhin et la région Grand Est.
C’est la toute première fois que l’entreprise familiale investit en dehors de l’Allemagne en 240 ans d’histoire. En choisissant la France, la famille Mack témoigne de son engagement en faveur de l’amitié franco-allemande et de sa volonté de favoriser les échanges et les partenariats entre les deux pays. C’est aussi l’occasion de faire profiter de nouvelles opportunités d’emploi et de projets aux jeunes talents français dans le monde l’image et de la création.
Et pour la petite anecdote, dans l’attraction Voletarium à Europa-Park, après avoir plané au-dessus du Rhin, vous survolez le Golf du Kempferhof où Ed Euromaus et ses amis font une partie de golf.
L’implantation de ce projet à Plobsheim permettrait à terme la création de jusqu’à 50 emplois directs et 100 emplois indirects. Il représente un investissement estimé compris entre 2,5 et 4 millions d’euros pour l’économie locale. Ce sera également de nouveaux débouchés sur le marché du divertissement pour les acteurs locaux de la filière image.
Le projet prend maintenant la voie des différentes autorisations administratives avant un début des travaux prévus pour 2021.
